2024年4月，景德鎮市市場(chǎng)監管局依法對珠山區鶴宏陶瓷工作室虛假宣傳的違法行為，作出罰沒(méi)款23.36萬(wàn)元的行政處罰。
2023年7月24日，景德鎮市市場(chǎng)監管局執法人員依法對珠山區鶴宏陶瓷工作室在某平臺的直播場(chǎng)所進(jìn)行檢查，發(fā)現其存在虛假宣傳行為。執法人員在直播間的視頻回放中發(fā)現，2023年7月6日，當事人對一款“木紋釉描金梅瓶”進(jìn)行直播時(shí)宣傳該產(chǎn)品為礬紅作畫(huà)，并表示該瓶上鑲嵌的是“真金”，并使用“高溫”噴火槍進(jìn)行演示。同時(shí)，當事人在展示過(guò)程中暗示該產(chǎn)品為1949年以前的作品。經(jīng)查明，這款“木紋釉描金梅瓶”是當事人于2023年5月26日從本地專(zhuān)門(mén)做仿古瓷的市場(chǎng)進(jìn)購，該產(chǎn)品未用到礬紅，并非真金打造，也并非1949年以前的產(chǎn)品。直播中使用的噴火槍為普通家用手持噴火器，不具備檢驗黃金純度的功能。當事人購進(jìn)上述產(chǎn)品7個(gè)，獲利33607元，違法經(jīng)營(yíng)額47600元。當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，景德鎮市市場(chǎng)監管局依法對當事人作出行政處罰。
本案當事人在直播時(shí)夸大其詞，虛假宣傳其產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等內容，不僅侵犯了消費者的合法權益，還損害了景德鎮陶瓷的聲譽(yù)。市場(chǎng)監管部門(mén)將進(jìn)一步加強對電商平臺的日常監管工作，保障消費者的合法權益，維護好品牌聲譽(yù)，努力創(chuàng )造更加健康、公正的市場(chǎng)環(huán)境。
