“傍名牌”“搭便車” 混淆景德鎮陶瓷

案例六、景德鎮市市場監管局查處某陶瓷有限公司實施商業混淆行為案

2023年8月,景德鎮市市場監管局依法對某陶瓷有限公司實施混淆行為,作出沒收違法所得585.8元、罰款2萬元的行政處罰。

2023年4月,景德鎮市市場監管局執法人員根據線索在景德鎮某陶瓷有限公司日常檢查時,發現其在電商拼多多網店中所銷售的陶瓷制品在其商品名稱、搜索關鍵詞中使用“景德鎮”字樣。經查,涉案產品為當事人從山西進貨,截至檢查時已經銷售完畢沒有庫存。當事人在頁面標注“景德鎮”字樣的宣傳用語,意圖以山西陶瓷混淆為景德鎮陶瓷,以達到提高銷量的目的。當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第六條第一款第四項,依據《反不正當競爭法》第十八條和《行政處罰法》第二十八條第二款的規定,景德鎮市市場監管局對當事人作出了上述行政處罰。

景德鎮陶瓷因其獨特特質而享有世界聲譽。近年來,電商領域逐漸成為了景德鎮陶瓷銷售的重要平臺。然而,此現象也引來了一些不法商家的“傍名牌”“搭便車”行為。這些商家為了吸引顧客,在商品頁面標題中故意虛構產品來源,這種行為不僅損害了景德鎮陶瓷的國際聲譽,也侵犯了消費者的權益。為了解決這一問題,景德鎮市市場監管局將繼續加強對電商平臺的日常監管,以維護景德鎮陶瓷的品牌聲譽和保障消費者的合法權益。